【天天新视野】京东超市618销售创新高：全周期28个品类成交额最高增60倍 百亿补贴商品最高增27倍

6月18日晚24点，以“多快好省与沸腾烟火气”为主题的京东618圆满收官！根据5月31日晚8点至6月18日晚24点的全周期数据显示，各项销售记录再创新高。

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作为消费者购物首选的京东超市，28个品类爆发增长引领趋势，其中，嵊州小笼包成交增速夺冠达60倍；娟姗鲜奶成交额同比增长达43倍。

知名品牌带动10大品类高增长，京东自有品牌鲜京采成交额同比增长达607倍。

今年618期间，买贵双倍赔、百亿补贴打造实在优惠低价品，京东超市618全周期内，百亿补贴品成618的新增长点。其中，金龙鱼长粒香大米成交额同比增速最高，达27倍。

京东超市持续致力于打造农特产品与全球好物的展示窗口，云南普洱奔富村24小时卖出的普洱咖啡相当于去年全年的销量。

品质礼盒、智能早教、模玩手办、手工DIY、国潮积木成玩具乐器5大趋势品类，其中，品质礼盒消费占比超5成，模玩手办抢购超20W件。

在京东超市多项扶持举措助力下，开放平台商家618全周期内销量破纪录，落沙园水果旗舰店作为开放平台商家的代表，成交额同比增长超63倍。

京东超市全渠道销售、线下门店增长同步提升。全渠道业务成交额同比增加40%，企业采购端午福利场景成交额同比增长超80%，超300家品牌成交额同比增长超100%。

京东超市618全周期内，巨超值IP出圈传播夯实低价心智，78款超值爆品累计售出1亿件。同时，核心用户价值持续提升，超市卡充值金额破6亿，对比22年双11翻3倍，开门红28小时内，京东超市卡充值金额环比增长破400%。

京东超市28个品类爆发增长引领趋势：嵊州小笼包增速夺冠 婴童防晒品增速达260%

凭借优质服务及丰富产品，消费者更爱在京东超市购买包含“吃喝用玩”等生活刚需用品，今年618期间更是呈现出热气腾腾的火爆销售名场面。

母婴细分品类引领引领各大品类销售增长，育儿精细化不断升级，婴童防晒品、拉拉裤、a2奶粉成交额分别增长260%、100%、35%。早教益智成为消费者选购玩具的首选，数据显示，早教玩具成交额同比增长5倍。

同时，京东超市也公布了玩具乐器5大趋势品类。当儿童节撞上618，品质玩具礼盒掀起礼遇消费新浪潮，玩具乐器礼盒销售占比超5成，成交金额同比增长600%。

手工DIY商品成为儿童社交类明星产品，咕卡玩具成交额同比增长900%。国潮积木引领新锐趋势，成交额同比增长180%。随着育儿精细化趋势的发展，智能早教玩具成90后带娃新标配，成交额同比增长5倍。

对于大朋友们来说，潮玩消费占据生活重要的一部分，模玩手办备受二次元新客群欢迎，京东超市618全周期内，该品类被粉丝抢购超20W件。

家庭清洁类和个人护理类商品功能化愈加细分，消臭蛋、香氛功能洗衣液成交额分别同比增长400%、380%。个护品类中，高端洗发护发系列产品受追捧，成交额同比增长110%。

精致化养宠需求走高，宠物喂养也趋健康化，烘焙猫粮成交额同比增长超5倍。

今年618期间，食品饮料消费加速线上化，数据显示，娟姗鲜奶细分品类同比增长43倍。同时，粽子作为经典节庆食品成交额同比增长17倍，新中式糕点成交额同比增长320%，功能饮料品类成交额同比增长88%，夏威夷果销量同比增长超70%。

作为传统四礼之一，茗茶不仅彰显品位，更是一份健康祝福，单枞茶成交额同比增长102%。

随着消费者对品质生活的进一步重视，粮油调味品类中，干海参成滋补热品，成交额同比增长135%，调味品香辛料成交额同比增长110%。

红白洋啤多快好省还保真 酒类消费全面爆发，精酿、鲜啤成交额同比增长210%，此外，宁夏葡萄酒、洋酒品类白色烈酒、白酒成交额分别同比增长170%、120%、80%。

生鲜消费品质化、便捷化趋势明显，嵊州小笼包成交额增速最高，同比增长60倍，李子、原切牛排成交额分别同比增长284%、110%。

国产便捷预制菜受欢迎，京东自有品牌京加坊预制菜成交额同比增长30倍。

知名品牌带动10大品类高增长：普遍增数倍 最高增长600倍

凭借精细化、高质量的特质，母婴品牌babycare成交额同比增长48%。精致的生活主义成为大众更愿接受的消费主张，卡诗成交额同比增长150%。随着消费者对功能化与实在价的兼顾，家清品牌超能成交额同比增长130%。

为大人、孩子带来更多快乐的玩具乐器品类热销，万代成交额同比增长350%。

养宠人群日益增多，宠物消费市场展现巨大消费潜力，宠物品牌爱肯拿成交额同比增长超3倍。

一杯咖啡夏日提神，消费者更关注咖啡口感、味道、价格，瑞幸咖啡成交额同比增长198%。

茅台作为白酒品类中的佼佼者备受青睐，成交额同比增长2倍。

0添加、低盐低卡、低GI成为粮油调味品牌发展的核心点，北纬47°成交额同比增长15倍。

此外，烹饪方便、食用便捷的预制菜成热捧品类，鲜京采同比增长607倍，锋味派成交额同比增长195%。

百亿补贴商品全面爆发：增长数倍到数十倍爱他美卓萃婴儿配方奶粉巅峰期销量突破千万

今年618期间，京东百亿补贴持续进行，并以参与618全品类“买贵双倍赔”加码服务，确保参加618的商品最有价格竞争力。

京东超市618全周期内，母婴单品爱他美卓萃较大婴儿配方奶粉900g巅峰期28小时销量突破千万单。

个护产品云南白药3+2家庭套装成交额同比增长100%，家清大牌威露士洗衣液成交额同比增长129%。

玩具乐器品类中，乐高NASA阿波罗土星五号火箭成交额同比增长2倍。宠物喂养方面，消费者不仅关注“吃好”，同样关注“好吃”，渴望鸡肉味猫粮5.4kg成交额同比超10倍。

囤奶成618基本操作，蒙牛特仑苏纯牛奶250ml*16盒成交额同比增长10倍；酒类中舍得品味舍得成交额同比增长5倍。

家用烹饪必备的金龙鱼长粒香大米成交额同比增长27倍，京鲜生广东茂名桂味荔枝成交额同比增长超10倍。

消费者对肉食等生鲜“情有独钟”，中粮梅林午餐肉罐头京东定制家庭装成交额同比增长15倍。

农特好物、全球尖货“出圈”：高质量农特产热销带动奔富村发展 国家馆销售增速节节高

一大批地标农产品及全球尖货“拍了拍你”——今年618期间，京东超市凭借覆盖全链路的多项举措，链接优质地标农产品与全球好物，为消费者提供多元化消费场景。

京东超市618全周期内，云南普洱奔富村24小时卖出的普洱咖啡相当于去年全年的销量。此外，节庆需求的增长，使得嘉兴粽子、高邮咸鸭蛋热销，成交额分别同比增长210%、180%；内蒙羊排成交额同比增长360%。

借助各国驻华大使馆等权威机构官方授权和大力支持，京东超市不断提升国外优质特色产品拓展市场。

在近百个国家馆中，俄罗斯(Russia)国家馆ARKHIS斯拉夫矿物质水成交额同比增长10倍，塞浦路斯国家馆LINOS蓝色葡萄酒环比增长300%，哈萨克斯坦国家馆蔡思娜有机面粉环比增长210%。

17家代表性旗舰店最高增长超63倍 引领开放平台商家高速增长

京东超市凭借开放性生态及大力度的商家扶持减免政策，为合作伙伴们在此次618全周期内大放异彩持续保驾护航。

母婴品类中，碧欧奇官方旗舰店、德佑官方旗舰店成交额分别同比增长128%、80%。个护开放平台商家资生堂专业美发官方旗舰店、联合利华官方旗舰店，成交额分别同比增长110%、30%。清风官方旗舰店、维达官方旗舰店成交额同比增长180%、42%。

超千亿玩具乐器消费市场发展前景广阔，贝易官方旗舰店成交额同比增长183%，卡瓦依KAWAI电钢琴旗舰店成交额同比增长138%。宠物pidan官方旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店品牌旗舰店成交额同比增长超200%。

休食水饮中，榴芒一刻旗舰店、蒙牛奶粉旗舰店等休食饮品开放平台商家成交额同比增长超300%。

夏日小酌，解暑加倍，酒类开放平台商家中，汾酒品牌旗舰店成交额同比增长超100%。

粮油调味李锦记旗舰店成交额同比增长18倍、长寿花旗舰店成交额同比增长17倍。

鲜有人能拒绝营养丰富以及食用便捷的生鲜产品，落沙园水果旗舰店成交金额同比增长超63倍；预制菜品牌中，克拉古斯旗舰店同比增长15倍。

全渠道、企业业务、七鲜 1号会员店表现惊艳：人货场全面增长动销门店突破30万

多年来，京东超市践行“有责任的供应链”，持续帮助商家及合作伙伴实现降本增效，提供更多销售空间。

数据显示，京东超市618全周期内，全渠道业务成交额同比增长40%，动销门店突破30万。京喜直营低价不低质产业带好货万单商品增长10倍，京超业务成交额同比增长156%，实体连锁商超供应链合作同比增长90%。

企业采购端午福利场景成交额同比增长超80%，其中，粽子、鸭蛋等季节性品类成交额同比增长超100%，企业业务超300家品牌成交额同比增长超100%。

线下销售同样如火如荼，七鲜超市全渠道订单量增长44%，1号会员店618前28小时成交额同比增长5倍，有效会员数突破150万。

京东超市用户价值与营销IP共增长：超市卡充值金额破6亿 巨超值IP触达超10亿人次

为提升京东超市低价心智，今年618期间，京东超市重磅推出IP——巨超值，全周期触达超10亿人次，78款超值爆品累计售出1亿件，打造14款千万爆品。

同时，围绕黑猪肉、冻榴莲、变形金刚和82年拉菲，策划#这谁能想到呢#话题，并携手超60个KA品牌联合种草，带来4.4亿曝光，高潮期为胡姬花贡献约9%增量。

为持续传递京东超市低价心智，今年618期间，大商超在抖音、快手等站外直播平台中，产出同比提升6成，全时期自播、达播累计开播超900场次，看播用户3.8亿人。自播侧12个矩阵号全时期拉时长，累计开播超3000小时，看播2500万人次。

具体来看，京东超市赚个吆喝官方直播间累计成交超千万，打造多个超级IP场次，包含杨姨小卖部、梅老板送球小哥价到、青岛啤酒120周年庆赚个吆喝专场、变形金刚7潮玩趴、型男主厨请你吃饭等。

京东超市核心用户价值持续提升，今年618期间，环比2022年11.11提升20%，老用户回购效果尤佳，环比2022年11.11提升35%。

京东超市618全周期内，京东超市卡充值金额达6亿，对比2022年11.11翻3倍，京东超市618内容整体成交超8亿，同比增长27%。其中京东超市618直播板块整体成交超6亿，同比增长40%。

京东超市618凭借优质的商品、服务以及推出多项举措帮助商家及合作伙伴，实现了拉动居民消费、扶持实体商家的目标。

同时，京东超市为用户带来的极致购物体验还在持续升级，今年京东618，购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品，可享受每满300减50优惠力度，并支持5月23日20点-6月20日全品类30天价保("特殊商品"除外)。并且购买京东"百亿补贴"和京东超市"巨超值"会场的商品，均可享受"买贵双倍赔"服务。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，成为消费者购物的首选渠道。

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