摇滚乐团五月天,将在“鸟巢”连开6场演唱会,预计售票超过30万张。结果无数满怀期望的粉丝,在抢票日当天铩羽而归——门票刚一放出,数秒内即售罄。抢票失败的粉丝在社交媒体上宣泄不满,“宁可鸟巢门口站,钱也不让黄牛赚”等话题冲上热搜。
“鸟巢那么大,却容不下一个我”,成为不少五月天粉丝的叹息之声。抢不到票,其实并不让人意外。仅大麦一家票务平台,“想看”五月天演唱会人数超过110万人。僧多粥少,自然有人落空。
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事实上,不光是五月天等演唱会门票难买,中超球票也几乎都是发售即被秒空,甚至球员自己都没有多余的球票。毫不夸张地讲,如果你不愿跟黄牛打交道,那就得拿出买春运火车票的架势,甚至呼朋唤友摇人帮忙,否则今年很难去现场看中超比赛。
1.球市火爆球票必须靠抢
“金元足球”泡沫破灭后,中超没有了以往国际大牌球星,但这并不影响球市火爆。从县城五华,到首都北京,16支中超球队中,大多数球队主场球票离不开一个“抢”字。
作为曾经的甲A金牌球市,成都蓉城的球票再现一票难求盛景。成都蓉城的主场,是一座可容纳6万人的专业足球场。即便按照限流规定,每场也能开放约4万个座位,相比以前翻了几番,但依然供不应求。5月10日星期三,成都蓉城对阵山东泰山,这场周中的比赛,伴随着天降大雨,也没有阻碍球迷的热情。不仅有39853名球迷到场,球场外还有不少球迷驻足。据悉,当天现场最便宜的100元门票,在黄牛手上得要900元。而,也因为抢票太过火爆官方售票系统多次出现卡死僚机、配票错误等问题,成都蓉城为此多次向球迷道歉。
有意思的是,成都蓉城的球员也没有票。第六轮主场对泰山的比赛开始之前,甘超发博坦言自己也没有票。本来俱乐部通常会给球员一些增票,或许由于球市太过火爆,这项福利被迫取消了。其他中超球队也几乎跟成都蓉城一样,无论对手是谁,主场都是座无虚席。据中超官方披露,新赛季前7轮中超联赛中,超过110万名观众涌入球场观看比赛。
没有大牌外援镇场,中超竞技水平已不能与以前相提并论,怎么球市还能火得一塌糊涂呢?
2.天时地利人和助推球市
足球是世界第一运动,普及度广、球迷众多。又因为具有强烈的地方代表属性,球迷忠诚度也较高。与此同时,球票相比演唱会等较为便宜,最低花个百元就能现场观摩。而万人同场的氛围之下,又容易激发群体情感,大幅度提升观赛体验。说直白点,只要你与足球结缘,终究会选择进场观赛。
2019赛季中超首轮,场均上座人数超过3万人。毫无疑问,中国有着十分庞大的球迷群体。而绝大多数球迷,不会因为外界因素轻易抛弃足球。所以,如今球市依然火爆,似乎也是理所当然的事。另外,大环境也助推了今年中超球市走上火爆之路。
今年中超赛场涌现了不少老大爷,他们多数不是专业球迷,不一定认得清球员,也更别提搞得清战术,但就是愿意掏钱进场观赛。为什么?“想进去体验一下”是大爷们观赛的初衷。是的,许多年轻球迷也是如此,不管对阵的是谁,他们都愿意进场观赛。即便最终主场落败,他们也都是乐呵呵。很简单的道理,这几年大家憋坏了。
人难免遇到不顺的事,引起情绪上的上下波动。既然产生情绪,自然就需要宣泄,不然憋在心里难受。足球恰是最有效的社会解压阀和情绪发泄口,大众可以安全释放不满情绪。而人浪、合唱和助威,这些数万人肩并肩行动的独特魅力,只有在中超比赛现场才能体验到。所以,当疫情散去之后,大众开始纷纷踏入球场,重新感受数万人的沉浸氛围,在欢呼呐喊中释放情绪。
不过,球市火爆存在意外性,毕竟这是各种因素综合作用的结果。如果热度和新鲜感逐渐走低,球市很可能恢复以往正常水平。所以,想要维持火爆球市,还需要各方积极努力。
3.维持球市需要各方努力
维持球市火爆的招数之一,便是让更多球迷进场观赛,辐射更多人群、实现口碑效应。欧洲联赛普遍的做法,是推出季票等长期性套票,既能加强球迷与球队的凝聚力,同时又能增加一部分稳定收入。与此同时,根据对手实力、比赛时间等,设定不同的比赛档次,然后实现弹性定价。比如工作日比赛票价,可以远低于周末比赛票价,并且增加低价票数量,从而让更多人有机会进场观赛。另外,还可以通过会员等级、自售渠道和三方合作等,尽可能实现俱乐部与球迷利益最大化。
不少中超球队已经实施季票、自售和分档等商业项目,但运营水准还远不如欧洲俱乐部成熟。就说前面提到的成都蓉城,自营售票渠道多次出现瘫痪,这显然会影响球迷观赛兴趣。球市想要持续火爆,还得比赛好看才行,这就要取决于球员质量、主教练水准及培养机制等等。老生常谈的话题,这里就不多说了。当然,中国足协也需要下一番苦功夫。
我们经常说,第一印象十分重要。拜访客户、结交朋友,第一次相谈甚欢,往往都能取得理想的结果。足球联赛,亦是如此。裁判执法到位、赛事公正公平、官员尽职尽责,各方面做到尽善尽美,营造一个积极健康的联赛形象。我想,没有球迷会对中超恶语相向。
但是,今年中超又发生了包括李铁、陈戌源在内的多起腐败案件。而最近的球员罚单,也在网络上引起不小的争议舆论,武汉三镇更是发表了一份颇有反讽意味的通告。这些不仅伤害了球迷感情,也严重损伤了中超形象。作为中超的掌舵者,足协显然有必要积极行动,在有关方面加大宣传力度,树立球员、俱乐部、足球管理机构的良好形象,改善人们对于中超以及中国足球的印象。
没有人不爱自家联赛,前提它必须是好的、对的。倘若乌烟瘴气一团糟,推倒消失也会赢得掌声。最后,毒sir希望中国足球能和球市一样,蒸蒸日上。
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