火了7年，黄磊宣布《向往的生活》停播，慢综艺为什么也没市场了？

观点丨秋叶大叔编辑丨南山南责编丨小新

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这是秋叶大叔第2016篇原创文章

最近，黄磊在《向往的生活》第七季中宣布节目即将停更，消息一出，#《向往的生活》最后一季#冲上了热搜。

当听到停更消息时，嘉宾一脸茫然，以为黄磊是为了节目效果故意说的。

黄磊说这番话也不是没有来由，从第二季开始《向往的生活》口碑和关注度都在逐渐下滑。

国内的诸如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等节目，在同样口碑和关注度下跌严重的情况下都还选择继续下去。

正如何炅所说“综艺是没有结果的”，一档节目只要有人看就会一直做下去。

那《向往的生活》到底为什么要选择停更呢？

2016年时，《向往的生活》横空出世，在不被其他人看好的情况下，从《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等一众综艺中脱颖而出。

它不同于以往明星们对抗的综艺风格，以黄磊、何炅、刘宪华和彭昱畅等人作为常驻MC，邀请不同飞行嘉宾，只是单纯的在乡村里吃饭、劳作、过日子。

慢综艺的调性让它摒弃了紧张、刺激、暗流涌动的综艺氛围和节奏，让观众在看着综艺下饭的时候，短暂地脱离车水马龙的快节奏都市生活。

虽然节目的第一季就有人指责《向往的生活》抄袭韩综《三时三餐》，但不得不承认，《向往的生活》开创了国内慢综艺的新模式。

总制片人王征宇专门就抄袭风波回应：“只看了《三时三餐》第一季第一集，怕陷入到他们的编剧思路当中。”

节目存在争议，不过节目反响不错，收视率表现好，这吸引了大批制作公司和平台的注意。

《向往的生活》节目成功的密码=田园立意+流量风口+老牌明星

推出时满足了观众对田园牧歌式的幻想，加上国内第一档慢综艺的流量加持，凭借何炅、黄磊的人际关系请来的老牌明星身上自带的话题性，所以广受好评。

一时间，慢综艺这一模式在国内广泛运用，《中餐厅》、《亲爱的客栈》等慢综艺一经推出反响都不错，这让广告方也非常满意。

作为领头羊的《向往》更是不甘落后，借助慢综艺流量风口，成为综艺节目“吸金”的代名词。

因为节目气质平缓、生活气息浓厚、露出机会多等等原因，《向往的生活》一度是平台们艳羡的“赚钱综艺”，单季赞助费也传出过8亿、15亿等令人咋舌的数字。

综艺节目历来有一季比一季差劲的魔咒，《向往的生活》也不例外，名气与收益日益剧增，但口碑却陷入了危机。

观众田园牧歌式期待与《向往的生活》不真实之间的矛盾越来越突出。

起初《向往的生活》选取“城市无法给你的，山可以”为主题，宣传上也打着“观众从繁杂的城市生活中脱离出来，随节目寻找心灵中的田园生活”。

不得不说，前几季中看着幽静的村庄，几个人，静静地慢下来，摘摘菜，做做饭，聊聊天，享受一下繁华的都市难得一见悠闲，惬意的生活。

但观众总有对清秀山村厌倦的时候，节目组却巧妙的避开这个矛盾点，转而换成“我们在一起，就是向往的生活”。

这脱离了最初的山水田园慰藉观众心灵的立意，转而将关注点放在综艺营造出“家”的感觉上。

正是立意宣传的偏移，让节目也变得越来越不真实，难怪观众吐槽敷衍无聊，节目变得不好看了。

去年《向往的生活》一度因观众吐槽无聊，还冲上了热搜第一。

《向往的生活》这一类慢综艺，一旦被复制，一样容易陷入同质化的窠臼。

几季节目下来，网友们已经总结出了节目的一套规律：新嘉宾到访，大家出门干活寻找食材，看黄磊做饭，最后饭桌酒局、深夜谈心。

观众通过嘉宾阵容，就能猜到这期聚在饭桌边上是卖一波情怀，还是开一场“洗白大会”。

飞行嘉宾的来来走走，更是让《向往的生活》成了“通告节目”，某一期更是三次cue彭昱畅的新作品来帮她宣传。

不只是节目的套路化，黄磊、何炅的形象也在节目中形成了固有印象，“厨师的黄磊、陪聊的何炅”，连黄磊自己都明白他人设固化的问题。

何炅和黄磊两个经验丰富的“老人”只是保证了节目的下限，他们和张子枫、彭昱畅等“老带新”，也只是一时的热度，没办法形成长期忠诚用户。

真正让《向往的生活》广受好评的，还是前几期那些怀旧明星们：

老狼抱着吉他弹唱，与黄磊一同顶着中年人的皱纹怀念青春 张柏芝和周迅们带着大家怀念起国产影视在世纪初那会的辉煌。 黄渤王迅让人想起《极限挑战》 李维嘉、吴昕让人怀念《快乐大本营》 话剧演员团集体来呈现《暗恋桃花源》...

观众不会忘记宋丹丹在《向往》中那带口音的英文，自曝曾用名长英，经典神曲《心火烧》。

徐峥抽乌龟这个饭后节目设计自己挖坑埋自己的洗头环节，在托尼何的配合下，能把人笑出眼泪。

后来的《向往》中，老牌明星神隐了，流量明星大行其道，没有足够的积累支撑，节目也越来越不好看了。

广告赞助在变多的同时也带来了烦恼，在最巅峰时期，《向往的生活》被部分观众嫌弃广告太多，是“广告里面插播节目”。

何炅、黄磊与嘉宾变得无话可谈，节目自然无趣，唯一剩下的也就是吃饭了。

于是，黄磊硬生生把自己熬成了一个厨子形象，如今他选择暂停节目来沉淀自己，力图淡化综艺中形成的固有形象，确实是明智之举。

要我说，难得闲下来的黄磊接来下可以写一本书，不受金主爸爸赞助影响，真正他《向往的生活》是什么？

黄磊之前参加《爸爸去哪儿了》综艺，就写有关陪伴女儿多多的书《我的肩膀，她们的翅膀》，豆瓣评分不低。

等这书一出，大家也不会纠结于他现在演什么都像厨子，反而会通过书了解他作为一个演员真正敏感的内心和情怀。

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