分流北上广深，大型音乐演出为何扎堆“新一线”？

作者| 丁茜雯 编辑 | 范志辉

新一线城市的“百家争鸣”，正在力压一线城市成为大型演出的优选项。

4月26日，周传雄2023「念念不忘」巡回演唱会苏州站正式开票，一经开售便宣告售罄。不同于以往的是，其此番大陆演出站点中，目前仅有上海站为一线城市演出站点。其余四站，均为苏州、武汉、宁波、天津在内的新一线城市，且开票后均显示售罄。

【资料图】

而这番景象，也并非个例。根据《新京报》统计数据显示，截止4月11日，在大型演出方面武汉以12个演唱会项目、1个音乐节的重启演出数量位居全国城市首位，薛之谦、李荣浩、张杰、华晨宇、梁静茹等知名歌手争相在此排期。

大型演唱会的举办，被认为是演出行业复苏的重要标志。而目前看来，新一线城市正在成为演出市场的首选。

相对于一线城市，新一线的演出市场复苏响应更为迅速，可谓走在了“排头兵”位置。

顾名思义，新一线城市也是一线城市的“候补”梯队，其商业资源聚集度、城市人口活跃度、生活方式多样性、未来可塑性以及枢纽作用是极为重要的评判标准，而这五大指标同样也是影响演唱会、音乐节选择大量落地新一线的参考。

根据今年4月公开的官方数据显示，新一线城市总共有16个，包括杭州、成都、南京、苏州、重庆、武汉、宁波、青岛、长沙、天津、佛山、合肥、西安、郑州等，与“北上广深”四大一线城市呈现出紧追猛赶的局面。

与此相呼应的，大型演出如演唱会、音乐节的落地也是如此，多以上述新一线城市为主要开票据点。

数据显示，除武汉外，截止到4月11日，南京也已官宣薛之谦、李荣浩张杰等头部歌手演唱会，总演出数量高达10场，位居全国第三位，而苏州、长沙、西安等新一线也有超过7场以上演出项目。

而新一线城市重启演出市场的脚步明显要更为迅速，尤其在南部、中部的新一线城市中更为密集。而这种现象也利于周边城市消费者进行灵活的跨城观演，为演唱会、音乐节带来更为可观的上座率。此前，根据中演协一季度数据显示，跨城观演消费者比例较之去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。

值得注意的是，新一线城市的演出内容也主要以演唱会为主，且在不同新一线城市举办演唱会的歌手也有着极高的重合率。比如张杰、李荣浩、梁静茹等便不约而同敲定了武汉、南京、长沙等地开唱，甚至出现加场的火爆局面。

相较之下，音乐节则更为分散，呈现出以新一线为重心、辐射二三线的分布趋势。比如音乐节头部IP草莓音乐节，便接连在武汉、长沙、西安等新一线抢先成为当地今年首个官宣的音乐节，并以此将周边二线开外城市（如南昌）作为分担人流和加场的备选。

另一方面，伴随着市场全面放开，沉寂三年之久的乐迷“报复性消费”也在短期内促使票价水涨船高。与一线城市相比，新一线演出的票价也相对有所优惠且主要集中在音乐节板块。比如今年草莓音乐节在新一线城市佛山举办的预售单日票价为380元，而在一线城市北京预售单日票价则为450元。相反的，则是演唱会在各省市的举办中呈现出较为统一标准，总体上无分一线、新一线乃至二线开外的差别，均为相同定价。

不过，由于部分艺人、场次极具性价比，也出现了一票难求的炒价局面，不仅是黄牛高价，部分粉丝也出现溢价转票的现状。比如张杰演唱会合肥站，因交通便利且对周边跨城观演友好成为热门票，在黄牛手中翻炒两倍及以上。

可以说，新一线乃至二线开外城市成为复苏后大型演出的落地首选是大势所趋，而一线城市的“失宠”也是情理之中。

在近期报复性复苏的浪潮下，大型演唱会、音乐节正在成为文旅消费新爆点是毋庸置疑的，而非一线城市的响应速度优先，实质上也是地方为拉动城市美誉度提升、振兴文旅消费的重要一环。

根据中国社会科学院数量经济与技术经济研究所与社会科学文献出版社共同发布的《经济蓝皮书：2023年中国经济形势分析与预测》显示，仅在2022年上半年，新一线城市居民消费增速达到17.1%，比一、二线城市2.7%的增速高出近14.4%。蓝皮书对此也指出，年轻群体和新一线消费者群体正在加快崛起。而年轻群体尤其以大学生为主，同时也是新一线演出消费的主力军。

而教育局数据统计的去年36座重点城市在校大学生数量排行中，武汉以超过168万人占据首位，广州、郑州、成都、重庆则位居前五。换言之，更庞大的年轻消费人群，同时也代表着一定的粉丝经济，其消费意愿也往往更为高涨。比如除周杰伦、张杰等头部梯队开卖即售罄，周传雄、张信哲等较为老牌的“怀旧系”，也收获了一定的年轻人群以家庭为单位的购票团建，不少网友便表示，此番购票多以带领父母长辈“圆梦”。

同时，地方文旅为发展文旅经济，与时俱进将“演唱会+文旅”、“音乐节+文旅”结合，在满足观演需求的基础上，提升地方景区、场馆利用率，将旅游经济效益最大化。

比如烟台为迎接五一假期的黄渤海迷笛音乐节到来，不仅推出凭借迷笛门票可免景区门票的联动福利，还加开多批车次，保证假期乐迷游玩体验。相比于一线城市的人口过量、机酒高昂、鲜有优惠政策的情况下，新一线乃至二线开外城市对于音乐演出的扩容，也令乐迷更加注重性价比选择，也相应平衡了高票价、高成本限制受众观演的现象。

购买薛之谦2023“天外来物”巡回演唱会衢州站门票的粉丝小欧便表示，相比自己所在的上海，选择衢州场也是基于当地为这一场演唱会所提供的便利条件，“从开票前到售罄后，衢州的机酒价格涨幅并不是特别大，而且交通工具路线指引、吃饭消费等出行贴士都很清晰。相比于北上广动辄10倍的机酒增长幅度和没什么头绪全靠自力更生的体验来说，肯定还是衢州这种做法，更利于我们还有余裕顺便旅游。”

根据衢州官方公布数据来看，3月18日、19日的两日薛之谦演唱会，衢州共接待游客约10.72万人次，其中停留2天及以上的游客达到63%。除了演唱会外，水亭门景区、孔庙等衢州景点也成为热门打卡地，衢州也因演唱会实现旅游收入1.24亿元，带动相关行业消费达6.9亿元。

不仅如此，为了拉动疫情后重新回归的“夜间经济”，地方文旅同样走在扩容演出的前列，明确将音乐演出作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，而这也是目前最受欢迎的文旅新业态。

根据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，中国城市60%的消费发生在夜间，在旅游人均消费方面，夜间消费是白天的3倍。而以“音乐+”的模式打造的夜晚休闲消费场景，也依靠演唱会、音乐节的举办进一步丰容。比如今年3月，汇聚诸多音乐节、演唱会演出的成都，便呈现出餐饮、酒店住宿等夜间消费订单交易走高的趋势，一跃成为夜间消费最大的新一线城市。四川卫视报道也称，3月以来，成都夜间消费整体订单量也同比增长26.6%。

而导致演出大量转战新一线城市的最根本原因，更在于一线城市无法为井喷中的演出市场提供充足的场地、排期。此前，中演协便曾提到，进入二季度起，全国已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态，而新一线城市的大型场馆、场地也就成为了分流演出的“新宠”。

比如周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会至今仍未官宣北上广深演出安排，但其在天津奥体中心已敲定9月7日至9月10日四场连开，甚至走向二三线的下沉市场，于太原、海口举办大型演唱会。

更重要的是，对于主办方而言，新一线较之一线城市在场地租金、舞台成本、日期灵活方面也较为乐观。一般而言，场地方也会收取一定的票务费用和场地费用，省级主体育馆日租金低于百万，而体育场则在百万元以上，根据城市标准不同也有一定的波动值。

不过，基于不少地方政府、房地产商为文旅引流消费而“开绿灯”的情况，相应也会提供一定便利，这对于演出周期较长、舞台搭建繁杂的艺人来说，则是极佳的选择。比如武汉便因拥有武汉体育中心体育馆、武汉体育中心体育场、武汉园博园、光谷国际网球中心等七个大型且分散均匀、可容纳万人的演出场馆，目前深受有大型演出需求的头部艺人青睐。

总体来看，本质上这也印证了演唱会、音乐节等有着更为清晰的“城市文化名片”样貌，这对于重启复苏的演出市场和恢复地方经济的城市群来说，无疑也是“双向奔赴”。

事实上，不管是一线还是新一线乃至二线及开外，音乐演出都是当下青年文化的一个重要载体，也是演唱会、音乐节逐渐成为大众化需求、涌进下沉市场愈加普遍化、生活化的体现。

根据飞猪数据显示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边酒店预订量同比暴增超过20倍；而五一假期适合跨城观看的演唱会、音乐节类项目也已超过200多场。这也意味着，跨城观演依然是流行趋势，演唱会、音乐节成为文旅消费的重要拉力。同时，可以看到，演出市场自疫情之后即将迎来首个爆发窗口期。如何抓住这一时期实现文旅融合新亮点，也是新一线城市乃至所有面临的一大消费时机。

而伴随着更为海量的演唱会、音乐节经济带来的溢出效应，新一线城市或许也将撑起文化娱乐消费的新格局。

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